Con el objetivo de difundir actividades como las relacionadas con las cuevas, los museos o los circuitos culturales de la región, la Consejería de Cultura y la Asociación de Empresarios de Hostelería de Cantabria (AEHC) han llegado a un acuerdo de colaboración en el que también se incluye el propósito de incentivar la producción y rodaje de películas a través de la Cantabria Film Commission.
Este acuerdo se produce, según ambas partes, porque se ha puesto de manifiesto la importancia que está adquiriendo el turismo asociado a los eventos culturales, medioambientales, gastronómicos o deportivos, e incluye la colaboración en campañas conjuntas. En la actualidad, la Asociación de Empresarios de Hostelería de Cantabria (AEHC) agrupa a más de 2.000 empresas dedicadas a la hostelería.